(사진=비씨월드제약)
비씨월드제약은 학생들에게 △복약순응도 중심의 구강붕해정 마케팅 전략 △자가주사용 에피네프린을 통한 아나필락시스 대응 및 관련 국가 정책 제언 △출시예정인 신제품 국소용 지혈제의 마케팅 전략 수립이라는 총 3가지 주제를 제시했다.
약 한달간 진행된 프로젝트는 킥오프 미팅을 시작으로 팀별 과제 수행, 중간발표, 최종발표로 운영됐다. PPL소속 학생들은 팀을 구성해 시장조사와 문헌조사 등을 진행했으며, 비씨월드제약 실무진들은 프로젝트 진행과정 중 방향설정과 함께 피드백 제공을 통해 각자의 전략을 구체화할 수 있도록 지원했다.
최종발표회에서는 제품과 질환의 특성을 면밀히 분석한 다양한 전략이 제시됐다. △구강붕해정의 복약 편의성을 높여 질환 관리에 기여하는 방안 △아나필락시스 응급 상황에 신속히 대응할 수 있도록 의약품 접근성 개선 방안 △국소용 지혈제의 성공적인 시장 안착을 위한 차별화된 커뮤니케이션 전략까지 각 제품이 직면한 과제에 대한 구체적인 해법을 선보였다.
비씨월드제약은 시장 이해도, 전략 도출의 타당성, 창의성, 실행 가능성을 기준으로 각 팀의 제안을 입체적으로 평가했다.
비씨월드제약 관계자는 “학생들에게는 현장에 대한 구체적인 이해와 전략, 회사에게는 새로운 시각을 남긴 프로젝트였다”며 “제약 마케팅의 미래를 함께 고민할 동료를 미리 만난 것 같아 뿌듯하고 언젠가는 다시 현장에게 만나기를 기대한다”고 말했다.
